Kommer UGC ersättas av AI?

Det korta svaret

Nej, inte den UGC som fungerar. Men AI har redan förändrat hur UGC produceras, och vi tror att det går fortare än influencer marketing och UGC gjorde tillsammans.

Influencer marketing tog flera år på sig att bli självklart i Sverige, och UGC gjorde samma resa ännu snabbare. Hur kort tid tar då nästa steg? Det är frågan vi får oftast just nu, från både varumärken och kreatörer. Så här ser vi på det, utifrån hur vi själva använder AI varje dag.

Så använder vi AI i en UGC-produktion

Vi har byggt en egen plattform där AI gör det tråkiga och tidskrävande, så att vi kan lägga tiden på koncept, kreatörer och kvalitet.

Ta sourcing av kreatörer som exempel. I vårt nätverk på över 2 000 kreatörer tar AI fram rätt urval på ett par minuter, till exempel inredningskreatörer som bor i villa och pratar svenska. Att göra samma jobb manuellt på TikTok tar en person ett par dagar.

I branscher med strikta regler, som läkemedel och finans, kan AI på ett klick sammanställa vad kampanjen måste följa för att inte stoppas på Meta eller TikTok. En människa dubbelkollar alltid till slut. AI hjälper oss också att hålla ihop kommunikationen med kreatörerna, skriva manusutkast och se till att det som sades i första kundsamtalet faktiskt är det som levereras.

Och så granskningen. Står det en flaska från helgens fest i bakgrunden i en leksaksvideo? Har kreatören skor från ett konkurrerande varumärke när briefen säger nej? Sådant fångas innan ni ser utkastet.

En vanlig dag hos oss gjorde AI arbete som vi uppskattar hade tagit en människa runt 30 timmar. Det är en uppskattning, men poängen är att vi producerar mer och snabbare, och ser fortare vad som fungerar. AI automatiserar det man inte tycker är kul. Kombinerat med kreativitet blir resultatet mycket större.

AI-genererade UGC-videor: vad AI inte klarar, i alla fall i dag

AI kan skapa väldigt bra content. Men att visa upp en produkt, röra sig, hänga med i trender, hoppa, springa och äta, det autentiska som filmas av en människa, där är AI inte riktigt än. Genererar man ett klipp på 15 sekunder och sedan nästa kan ansiktet glida iväg mellan klippen, även om verktygen blir bättre på det snabbt.

Och även när tekniken kommer ikapp finns en annan fråga: vill du hellre se en riktig människa berätta om restaurangen, eller en genererad person som hyllar stället medan pommesen är kall och glassmaskinen inte fungerar? UGC bygger på att någon faktiskt har använt produkten. Det är hela poängen.

Märkning: därför spelar det roll på Meta och TikTok

Här blir det konkret för alla som köper UGC. Två saker ska märkas, och de blandas ofta ihop.

1. Reklam ska märkas som reklam. Det gäller enligt svensk marknadsföringslag oavsett plattform. När en kreatör publicerar innehåll åt ett varumärke på sin egen kanal ska det tydligt framgå, redan vid en snabb blick, att det är reklam, till exempel med ”Reklam” eller ”Annons”. På Meta används verktyget för branded content, som sätter etiketten ”Betalt partnerskap” på inlägget. På TikTok finns motsvarande inställning för kommersiellt innehåll. Märkningen skyddar både varumärket och kreatören. Vill varumärket dessutom annonsera med inlägget från kreatörens konto krävs att kreatören ger behörighet: partnership ads på Meta, Spark Ads på TikTok.

2. Realistiskt AI-innehåll ska märkas som AI. På TikTok måste realistiskt AI-innehåll märkas, och i annonser gäller det allt AI-genererat eller kraftigt AI-redigerat material. Meta kräver märkning av realistisk AI-video och AI-ljud i vanliga inlägg och sätter själv etiketten ”AI info” på vissa annonser. EU:s AI-förordning ställer sedan 2 augusti 2026 krav på transparens för bland annat deepfakes. Plattformarna införde sina regler innan EU:s krav kom. Man såg det komma.

För UGC betyder det här något enkelt: innehåll som är filmat av en riktig person, utan tung AI-redigering, behöver bara den vanliga reklammärkningen. Realistiskt genererat innehåll behöver dessutom AI-märkning, och tittaren vet det. Det är en av anledningarna till att vi tror att äkta UGC blir mer värt, inte mindre, när mer av flödet blir genererat.

Reglerna för AI-märkning uppdateras löpande. Kontrollera alltid plattformens aktuella riktlinjer och gällande lagstiftning innan ni publicerar, eller fråga oss så går vi igenom det tillsammans.

Så vad gör man nu?

Använd AI till det den är bra på: hitta rätt kreatörer snabbare, hålla koll på regler, skriva utkast och granska detaljer. Låt människor göra det AI inte kan: stå framför kameran med en produkt de faktiskt använder och berätta om det så att någon stannar. Det är så vi jobbar, och det är därför vår plattform och våra kreatörer hör ihop.

Vanliga frågor

Skriven av Matilda Allan Wedin

Founder & CEO på UGCButiken och TikTok-kreatör med över 200 000 följare. Har producerat UGC och TikTok-content åt varumärken i Norden sedan 2022. Läs mer om oss.